Reino Unido Ordena a Google Permitir a Medios Excluir su Contenido de la IA

En una medida histórica y sin precedentes a nivel global, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido ordenó este 3 de junio de 2026 a Google que permita a los editores de noticias y creadores de contenido optar por no tener su material utilizado en las funciones de inteligencia artificial de la compañía. La decisión busca reequilibrar el poder entre las plataformas tecnológicas y los productores de contenido en la era de la IA generativa.

Control y Atribución para los Editores

La resolución de la CMA exige que Google proporcione a los editores "controles efectivos" para impedir que su contenido alimente herramientas como AI Overviews, los resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Hasta ahora, los medios que aparecían en la búsqueda tradicional de Google eran incluidos por defecto en estos resúmenes, lo que, según argumentan, reduce drásticamente el tráfico a sus sitios web y, en consecuencia, sus ingresos por publicidad.

Bajo las nuevas reglas, los editores podrán excluirse de los productos de IA sin ser penalizados o eliminados de los resultados de búsqueda convencionales. Además, la CMA ha estipulado que Google debe garantizar una atribución clara del contenido utilizado en los resúmenes de IA, incluyendo enlaces visibles que dirijan a los artículos originales. La medida también contempla la opción de no permitir que el contenido sea usado para el entrenamiento de los modelos de IA de la compañía.

Un Precedente con Impacto Global

Esta intervención regulatoria es una de las más significativas hasta la fecha en la creciente disputa entre las empresas de tecnología y los editores sobre el uso de contenido para entrenar y operar sistemas de IA. La decisión se tomó bajo las nuevas facultades otorgadas a la CMA por la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores de 2024, que le permite imponer reglas vinculantes a empresas designadas con "estatus de mercado estratégico", como es el caso de Google en el sector de las búsquedas online.

El impacto de esta normativa no se limitará al Reino Unido. En respuesta a la orden, Google anunció que ya está probando un nuevo control para que los propietarios de sitios web gestionen cómo aparecen sus contenidos y enlaces. Estos ensayos comenzarán con un grupo de sitios web británicos antes de ser implementados a nivel mundial, lo que subraya la influencia global de la regulación británica.

El Problema de los "Clics Cero"

El núcleo del conflicto reside en el fenómeno de las "búsquedas de cero clics". Al ofrecer resúmenes completos generados por IA, los usuarios obtienen la información que buscan sin necesidad de visitar los sitios web de los editores. Esto ha provocado caídas de tráfico notables para los medios de comunicación, que dependen de esas visitas para generar ingresos y sostener sus operaciones periodísticas.

Si bien la industria editorial ha calificado la decisión como un paso positivo, algunos señalan que no resuelve la cuestión de la compensación económica. La orden de la CMA otorga a los editores poder de negociación y control, pero no obliga a Google a pagar por el contenido que utiliza, un debate que, según el regulador, podría abordarse en el futuro.

La medida sienta un precedente crucial en la regulación de la inteligencia artificial, poniendo la protección de los creadores de contenido en el centro del debate y abriendo la puerta a que otros países adopten enfoques similares para garantizar un ecosistema digital más equitativo.