Nueva York exige revelar el uso de "actores sintéticos" en publicidad

Una nueva era de transparencia en la publicidad ha comenzado en Nueva York. Desde el 9 de junio de 2026, entró en vigor una ley pionera que exige a los anunciantes revelar de manera clara y visible si sus campañas utilizan "intérpretes sintéticos", es decir, figuras humanas generadas o modificadas sustancialmente por inteligencia artificial.

¿En qué consiste la nueva regulación?

La legislación, firmada por la gobernadora Kathy Hochul en diciembre de 2025, tiene como objetivo principal proteger a los consumidores y artistas frente al avance de la IA generativa. La ley define a un "intérprete sintético" como un activo digital creado por IA que simula la actuación de un ser humano no identificable como una persona real. Esto significa que los anuncios que presenten personajes humanos completamente ficticios generados por computadora deben notificarlo al público.

La norma aplica a cualquier anuncio con fines comerciales distribuido en el estado de Nueva York, sin importar dónde se haya creado la campaña. Aquellas empresas que no cumplan con la divulgación se enfrentan a sanciones civiles de 1.000 dólares por la primera infracción y de 5.000 dólares por las siguientes. Sin embargo, la ley exime a plataformas que solo alojan el contenido, como periódicos o servicios de streaming, y no se aplica a contenido de audio ni al uso de IA para traducción.

Un cambio radical para la industria publicitaria

Esta regulación surge en un momento de rápida transformación, donde se proyecta que la IA representará más del 50% de todas las actividades de marketing en los próximos tres años. La medida busca establecer "reglas del camino en lugar de dejar que la IA dirija el espectáculo", según declaró la gobernadora Hochul. El objetivo es equilibrar la innovación con la protección del consumidor y el respeto por los profesionales creativos.

La ley es vista como una respuesta a la creciente dificultad de los consumidores para diferenciar entre lo real y lo ficticio. Al exigir esta transparencia, se busca preservar la confianza del público en el contenido que consume. Para las agencias de publicidad y las marcas, esto implica una revisión profunda de sus procesos creativos y contractuales, asegurando que cualquier uso de actores sintéticos sea debidamente señalado en el producto final.

Implicaciones éticas y el futuro de la IA

Más allá del impacto comercial, la ley abre un debate crucial sobre las implicaciones éticas de la IA en la creatividad. Organizaciones como SAG-AFTRA, el sindicato de actores, han celebrado la medida, destacando que protege contra el reemplazo de actuaciones humanas, previene el engaño al consumidor y reafirma el valor del trabajo humano. La regulación de Nueva York no abarca las réplicas digitales de personas reales identificables, que ya están sujetas a otras leyes de derecho de imagen y contratos específicos.

El "AI Transparency in Advertising Act" de Nueva York podría ser un modelo para futuras regulaciones tanto en otros estados de EE. UU. como a nivel internacional. Mientras la tecnología avanza, la sociedad se enfrenta al desafío de crear un marco legal que fomente la innovación tecnológica sin sacrificar los principios de honestidad y autenticidad que rigen la comunicación comercial y la expresión artística.